Il progetto si pone sin da subito l'obiettivo di evocare il concetto 'Italia' rendendolo fruibile ad un target il più possibile esteso, interculturale e poliedrico, quale quello peculiare di un'attività in franchising internazionale.
Si sceglierà di farlo attraverso la valorizzazione di un linguaggio visuale nel quale l'architettura degli spazi si armonizza con quella delle immagini, sino a fondersi con essa: il motivo fotografico diventa componente integrante dell'architettura, vero e proprio elemento compositivo del sistema parete, la cui partitura netta e rigorosa si declina in un pattern geometrico di elevato valore comunicativo.
Un concept giovane e dinamico, dove il design diviene vero e proprio strumento di comunicazione, mediante forme espressive efficaci ma essenziali, fatte di geometrie pure ed immagini.